为什么你会爱上他？
关于男欢女爱，北京协和医院给我们科普：苯基乙胺使人坠入爱河，多巴胺传递亢奋和欢愉，内啡肽能够使恋人双方持久快乐，这注定了我们的相识、相恋、相惜的过程。
企业微信公众号运营过程中，与粉丝打交道的过程，堪比谈一场持久的恋爱。稍有不慎，就容易被甩，分分钟取关，拽都拽不住。因此，在这段持久的关系中，企业需要学会运用各种手段，刺激粉丝“三种激素”的分泌，如此方能到白头。
调侃归调侃，言归正传。
很多干自媒体的朋友看不起做微信代运营的，因为“思想每天都要被强暴无数次”；也有很多自媒体的朋友转行做微信代运营，结果发现水土不服，因为“白天不懂夜的黑”，摸不准客户口味。个人号和企业公众号运营，存在本质不同。
从受众需求角度来说，个人号的粉丝多数为了心理认同而关注，同样的兴趣、同样的观点、同样的经历、同样的体验等，都是吸引粉丝的点。但是企业公众号不同，关注企业号的粉丝，多数为了满足物质需求，要么是企业的产品（服务）够吸引力，要么是可以获得惊喜福利。
对于很多微信运营者来说，阅读量是一项重要的KPI，然而不到10%甚至不到5%的阅读率让众多“小编”们倍感鸭梨山大。
为什么图文发布越多，阅读量越低？
为什么明明排版很精美，阅读量还是上不去？
为什么费劲巴拉做的H5，根本没有人点开链接去看？
我们在日常过程中，经常被这几个问题困扰，也在不断寻求解决问题的良方。从目前的成果来看，有些方法确实有助于解决阅读量的问题，下面是一些简单的心得和案例，拿来给大家做分享。
1
不要放过“大IP”
什么是“大IP”？重要新闻事件、舆论热点、节日热点都可以被称为“大IP”吗？并不是。我们这里说的“大IP”应该具备这几个特点：
时效性：新近或即将发生的事件
吸引性：能够引起粉丝足够关注
互动性：能够引起主动传播或话题讨论
举例：2016年11月17日，国内汽柴油价格大幅下跌，这对于长期处于“一降十涨”状态的石油行业尤其是广大车主来说，是极大利好消息。在拿到调价文件的第一时间，我们为客户及时发布一篇图文《【降价】油价降啦！汽柴油或将迎来年内最大跌幅》，图文发出后2个小时，阅读量突破10万+。
2
勇敢的做一股清流
抓住“大IP”的关键就是及时抢抓热点吗？也不是。但凡有舆论关注度的热点事件，都会被各路小编拿来一阵调侃，比如最近大热的仙侠剧《三生三世十里桃花》，放眼望去，以此为标题或引言的微信图文简直不计其数，然并卵！
这种人云亦云式的跟热点不如不要。相反，在所有人的目光都集中在某一热点事件上时，这时发出点不一样的声音，往往会有出其不意的效果。
举例：2017年2月13日，情人节鲜花玫瑰巧克力单身狗持续霸屏的时候，非情人节类型的文章反而更受推崇，滨州万达广场推送的《【万达新娱乐】|海洋球来袭，一起来滨州万达，翻滚，跳跃，嗨起来！》，单篇图文的阅读量达到微信公众号粉丝量2倍以上。
3
遵循“相关性”原则
我们都知道，标题党是个奇葩的存在。
我一度以为，很多社会综合类媒体的小编，都是同一所学校毕业的——皇家标题党商学院，因为在这些新闻媒体中，我们经常看到这样的标题：
打开门，我竟然看到XXXX……
惨不忍睹！XXX居然……
XXX，真相简直让人傻眼……
XXXX，她居然让我看这个……
震惊！这个丈夫居然做出了这种事……
XXX的秘密，太让人意外了！
企业的微信图文中是不是也借鉴？我个人是不赞同的。标题党泛滥导致粉丝已经视觉疲劳，撇开这一点不说，关注企业微信公众平台的受众，多数是为企业的产品（服务）所吸引，不然就不能称之为精准粉丝。
既然如此，微信公众号的标题还是尽量突出产品（服务）、优惠活动等相关内容，突出其核心卖点和利益点即可。有时太哗众取宠，结果会适得其反。
除了标题，内容同样也需要遵循“相关性原则”，无关的人和事，尽量不说。比如，做化妆品品牌的天天播报天气预报，做零售卖场的品牌天天转发民生新闻，阅读量能上得去？挺难。
4
嫌烦？换个姿势重新撩
你以为你巧舌如簧，舌灿莲花，幽默风趣，文风清奇？
你以为你文思泉涌，提笔如注，佳言妙语，层出不穷？
三个字：没大用
发一次图文掉一次粉，发的多掉的多，这几乎成了行业共痛。因此，任你图文多精彩，单一一种形式也很难获得持久的关注度和活跃度。即使网红杜蕾斯，比大多数人会撩千百倍，微信图文阅读率也经常达不到10%。咋办？
“没有什么事是一顿红包解决不了的，
如果有，那就两顿！”
这里的红包指的是各种各样的福利：实物抽奖、现金红包、刮刮卡、大转盘、玩游戏赢好礼、互动有礼、助力有礼、趣味H5……多种手段齐上阵，达不到高潮迭起，至少也可以激起一篇涟漪。
微信运营是一项系统又复杂的工程，做好微信运营，至少证明你能撰写、能策划、懂设计、懂开发，更懂受众心理。微信运营是嘿米数字营销的主营业务之一，从大大小小的案例中和日常工作中，我们也在不断汲取经验和教训，不断总结，追求进步。以上，与各位共勉。
